家具市場：品牌營銷不可或缺
我國的家具行業(yè)也發(fā)展數(shù)十年了，目前現(xiàn)在家具市場的大環(huán)境就是，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。產(chǎn)品同質(zhì)化產(chǎn)生的原因是多方面的。復(fù)制抄襲風(fēng)不斷盛行，市場上倒閉防潮興起，眾多的家具企業(yè)還是處于“看戲”的狀態(tài)。
就目前的發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)的家具企業(yè)還是要走創(chuàng)新的品牌建設(shè)之路，只是如何走還是得企業(yè)去摸索，去改變。可以明確的是，家具企業(yè)如果找到了合適自己的品牌道路，那么定能乘風(fēng)破浪。讓人唏噓不已的2014將近尾聲。在去年，家具行業(yè)整體發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)，市場飽和顯現(xiàn)，產(chǎn)能過剩稍有露頭。不少家具企業(yè)選擇謹(jǐn)慎維持現(xiàn)狀，暫無擴(kuò)產(chǎn)計劃，甚至有個別企業(yè)還將關(guān)閉部分生產(chǎn)線。由于企業(yè)規(guī)模較小，新品研發(fā)資金缺乏，而原材料成本以及人工成本不斷上升，家具企業(yè)利潤空間越來越小，對這些家具企業(yè)來說，“產(chǎn)得越多，就虧得越多”。
當(dāng)然，市場總是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，強(qiáng)者在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，在機(jī)遇中直面挑戰(zhàn)。對于市場現(xiàn)狀家具企業(yè)有不同的判斷，不同的企業(yè)采取的“戰(zhàn)術(shù)”也不盡相同，比起中小家具企業(yè)，一些有知名度的企業(yè)明顯要自信得多。隨著消費(fèi)者品牌意識的提高，企業(yè)的品牌價值顯得越來越重要，家具企業(yè)發(fā)展品牌建設(shè)切忌盲目，適合自己的才是好的。有實力的家具企業(yè)應(yīng)該從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽(yù)度。而實力稍微弱些的家具企業(yè)則要將更多資金用于功能性產(chǎn)品的研發(fā)上，當(dāng)然也不能在品牌的建設(shè)毫無準(zhǔn)備，毫無作為。總而言之，品牌一直是企業(yè)制勝市場的有利途徑，家具企業(yè)只要建立好了品牌，才能在自信的面對市場的競爭。
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